door Joran Simoens
Kris Dewitte - Roularta

Content marketing hoeft niet helemaal worden ingepalmd door marketingbureaus die er zoveel mogelijk geld uit proberen te slaan. De sessie Non-profit wilde dan ook enkele initiatieven in de verf zetten hoe ook geen winst beogen een geslaagde strategie kan zijn door middel van content.

Drie ondernemingen kwamen dan ook ronduit vertellen over hun doelstelling, planning en motivatie. Als eerste kwam Nadja De Wolf van Takeda aan het woord. Takeda is bij ons nog niet superbekend, maar in Japan is het het grootste farmaceutische bedrijf, en ook in Europa is het de top tien binnengedrongen.

Nadja is meteen duidelijk. “The game has changed, ook in de farmaseutische sector”, zegt ze. “We moeten tegenwoordig veel meer betekenen voor klanten. Adverteren voor medicatie mogen we niet, maar medische educatie wel, en daar zetten we hard op in. Onze ‘main goal’ is niet verkopen, maar vertrouwen winnen bij onze patiënten, zij staan dan ook centraal bij ons bedrijf.

door Stien Reyntjens

Drie award-winning cases gaven een inzicht hoe je een campagne op een creatieve manier bij het grote publiek brengt.

In de eerste case sprak Janpieter Mels van FamousGrey samen met Iona Beiteanu van WWF over hun Tx2-campagne: “Uitstervende families redden met een uitstervende familie”. Tegen 2022 willen ze het aantal adopties van wilde tijgers verdubbelen. Die campagne won in 2016 een zilveren Effie Award. Door de uitstervenden tijgers te vergelijken met de uitstervende familienamen in België, brengen ze het onderwerp dichter bij de mens. Linde Merckpoel van Studio Brussel voelde zich erg betrokken bij het onderwerp: Merckpoel is ook een uitstervende familienaam. Ze werd dan ook snel het gezicht van de campagne en begon reclame te maken op eigen houtje. Binnen de kortste keren was de Tx2-campagne een trending topic op Twitter, in de krant, op de radio en tv.

door Tom Vandenhove

Ebele Wybenga is columnist, auteur en ervaren spreker. Hij is medeoprichter van het mediabedrijf HearHear Media. Op het Content Rules?!-congres spreekt Wybenga over de opkomst van branded journalism. Hij publiceerde er in 2013 het boek ‘The Editorial Age’ over. Een boek over de kansen en problemen wanneer mediabedrijven en advertentiebedrijven bij elkaar komen.

Wybenga werkte zelf in de journalistieke en marketingsector. Vanwege zijn kennis over beide sectoren vraagt hij aan het publiek wie kan zich een advertorial kan herinneren waarvan hij onder de indruk was? Dat blijkt een moeilijke vraag te zijn voor het publiek. Wybengas eerste punt is meteen gemaakt: hoe zorg je ervoor dat de branded content die je maakt toch kwalitatief is?

door Toni Claessens
Ilse Van Looveren - Onderzoeker AP Hogeschool

Ilse Van Looveren & Veerle Van Assche

Ilse Van Looveren en Veerle Van Assche zijn beiden lectoren aan de AP Hogeschool in Antwerpen. Veerle Van Assche behaalde een doctor in de Politieke en Sociale Wetenschappen en voerde, voor ze de overstap naar AP maakte, 12 jaar lang onderzoek uit vanuit de Universiteit van Antwerpen. Ook Ilse Van Looveren voerde al heel wat opdrachtonderzoek uit voor organisaties zoals OCMW, Boek.be en Moeders voor Moeders. Zij is al sinds 1992 lector aan onze hogeschool. Afgelopen drie jaar werkten ze intensief samen aan een onderzoek waarin de focus gelegd werd op custom media en content marketing.