Evi Malcorps & PIETER BERWAERTS, HEAD OFFICE : Case Ici ParisXL

16 Mei 2017
14:30 - 15-00

Evi Malcorps & PIETER BERWAERTS, HEAD OFFICE : Case Ici ParisXL

In nauwe samenwerking met het toonaangevende cosmetica-merk van België herdefinieerde Head Office hun data-driven contentmarketing benadering volledig. Waar vergelijkingswinkels en nieuwe agressieve spelers de positie van ICI PARIS XL als marktleider uitdagen, kan content het merk onderscheiden van haar concurrenten. Door de behoeften van het publiek in de eerste plaats te zetten en de seizoensgebonden campagne te focussen naar een meer gedragsmatige focus, zijn ze erin geslaagd om het tij te keren. De aanpak van Head Office was gebaseerd op een solide content audit, een strategische aanbeveling & content belofte, inhoudskalender en creatie en continue optimalisatie loops.