Verslagen

Wat heb je gemist

De journalisten in opleiding van AP zaten ook niet stil tijdens het congres en brachten verslag uit van zoveel mogelijk sessies. Heb je dus een sessie gemist omdat je niet kon kiezen? Geen probleem, kijk hieronder eens tussen de verslagen en misschien zit die sessie er wel tussen en ben je toch nog op de hoogte.

The Editorial Age

door Tom Vandenhove

Ebele Wybenga is columnist, auteur en ervaren spreker. Hij is medeoprichter van het mediabedrijf HearHear Media. Op het Content Rules?!-congres spreekt Wybenga over de opkomst van branded journalism. Hij publiceerde er in 2013 het boek ‘The Editorial Age’ over. Een boek over de kansen en problemen wanneer mediabedrijven en advertentiebedrijven bij elkaar komen.

Wybenga werkte zelf in de journalistieke en marketingsector. Vanwege zijn kennis over beide sectoren vraagt hij aan het publiek wie kan zich een advertorial kan herinneren waarvan hij onder de indruk was? Dat blijkt een moeilijke vraag te zijn voor het publiek. Wybengas eerste punt is meteen gemaakt: hoe zorg je ervoor dat de branded content die je maakt toch kwalitatief is?

Read More

Technology: van interactieve content via virtual pubs naar print

door Tom Vandenhove

Kijkers verbinden met content

Vincent Nédée behaalde in 2015 een Master of Science in Business Economics, Business Engineering aan de KULeuven. Daarnaast heeft hij ook een Advanced Master in Innovation and Entrepreneurship van de Solvay Business School in Brussel en het MIP-Politecnico Di Milano (Milaan). Sinds 2016 werkt Vincent Nédée bij Appiness NV. Daar is hij verantwoordelijk voor de sales en Head of Business Development Europe.

Op Content Rules?! spreekt hij over Spott, een applicatie die kijkers wil verbinden met videocontent door de content interactief te maken. Ze werken met een second screen waarop je aankopen kan doen die gelinkt zijn aan het first screen, momenteel zijnde het tv-scherm. Op basis van geluid wordt de uitzending gesynchroniseerd met die in de applicatie. Op basis daarvan herkent Spott waar je naar kijkt. Het systeem is vergelijkbaar met Shazam. Vervolgens krijg je de keuze om items uit de uitzending te kopen, zoals de volledige kleerkast van een acteur. Spott maakt ook commercials interactief. Bijvoorbeeld bij Douwe Egberts.

(meer…)

Geen winst, wel succes

door Joran Simoens
Kris Dewitte - Roularta

Content marketing hoeft niet helemaal worden ingepalmd door marketingbureaus die er zoveel mogelijk geld uit proberen te slaan. De sessie Non-profit wilde dan ook enkele initiatieven in de verf zetten hoe ook geen winst beogen een geslaagde strategie kan zijn door middel van content.

Drie ondernemingen kwamen dan ook ronduit vertellen over hun doelstelling, planning en motivatie. Als eerste kwam Nadja De Wolf van Takeda aan het woord. Takeda is bij ons nog niet superbekend, maar in Japan is het het grootste farmaceutische bedrijf, en ook in Europa is het de top tien binnengedrongen.

Nadja is meteen duidelijk. “The game has changed, ook in de farmaseutische sector”, zegt ze. “We moeten tegenwoordig veel meer betekenen voor klanten. Adverteren voor medicatie mogen we niet, maar medische educatie wel, en daar zetten we hard op in. Onze ‘main goal’ is niet verkopen, maar vertrouwen winnen bij onze patiënten, zij staan dan ook centraal bij ons bedrijf.

Read More

Drie cases, drie awards

door Stien Reyntjens

Drie award-winning cases gaven een inzicht hoe je een campagne op een creatieve manier bij het grote publiek brengt.

In de eerste case sprak Janpieter Mels van FamousGrey samen met Iona Beiteanu van WWF over hun Tx2-campagne: “Uitstervende families redden met een uitstervende familie”. Tegen 2022 willen ze het aantal adopties van wilde tijgers verdubbelen. Die campagne won in 2016 een zilveren Effie Award. Door de uitstervenden tijgers te vergelijken met de uitstervende familienamen in België, brengen ze het onderwerp dichter bij de mens. Linde Merckpoel van Studio Brussel voelde zich erg betrokken bij het onderwerp: Merckpoel is ook een uitstervende familienaam. Ze werd dan ook snel het gezicht van de campagne en begon reclame te maken op eigen houtje. Binnen de kortste keren was de Tx2-campagne een trending topic op Twitter, in de krant, op de radio en tv.

Read More

De dilemma’s van de content marketeer: onderzoeksinzichten.

door Toni Claessens
Ilse Van Looveren - Onderzoeker AP Hogeschool

Ilse Van Looveren & Veerle Van Assche

Ilse Van Looveren en Veerle Van Assche zijn beiden lectoren aan de AP Hogeschool in Antwerpen. Veerle Van Assche behaalde een doctor in de Politieke en Sociale Wetenschappen en voerde, voor ze de overstap naar AP maakte, 12 jaar lang onderzoek uit vanuit de Universiteit van Antwerpen. Ook Ilse Van Looveren voerde al heel wat opdrachtonderzoek uit voor organisaties zoals OCMW, Boek.be en Moeders voor Moeders. Zij is al sinds 1992 lector aan onze hogeschool. Afgelopen drie jaar werkten ze intensief samen aan een onderzoek waarin de focus gelegd werd op custom media en content marketing.

Read More

“Mensen zijn de media”

door Laura Geudens en Jana Van himbeeck
Tijdens de speed session over influencers kwamen drie sprekers aan het woord: Bert Marievoet van Native Nations, Saskia Neirinckx van The Wicked en An Brouckmans van Feeling. Elk hebben ze hun eigen unieke manier gevonden om samen te werken met influencers.

Native Nations

Bert Marievoet stampte Native Nations, een socialmediabureau dat zich specialiseert in influencer marketing, uit de grond. Hij kaart aan dat we leven in een maatschappij waar onze gemiddelde aandachtsboog acht seconden is, en stelt zich daarbij de vraag hoe we de aandacht van onze consumenten nog kunnen trekken. Daarvoor moeten we op zoek gaan naar nieuwe manieren om content populair te maken. Read More

“Het is niet omdat je onderwerp doods is, dat jij ook zo moet klinken”

Door Mayté Hateau

Voor mensen met een interesse in videoproductie kwam Pelpina Trip een uur praten. Naast het maken van video’s is Trip ook gespecialiseerd in videomarketing. Dat was meteen ook het thema van deze sessie. “Hoe til ik mijn video’s naar een hoger niveau?” Met enkele stevige slagzinnen wijdde Trip uit over de kracht van Video.

Hoe verpak je een product? Dat bleek de vraag van de dag te zijn. Een persoonlijke boodschap is de eerste stap naar een succesvolle video. Dit doe je door je kijkers te leren begrijpen. Wie zijn ze? Wat zijn hun vragen? En belangrijker: wat zijn hun problemen? Dicht bij je publiek staan vergt inleving: échte mensen op een beeldscherm houden de aandacht veel beter vast, aangezien we geprogrammeerd zijn om altijd eerst naar het gezicht te kijken. Werk ook aan je storytelling door je stem te trainen: “Het is niet omdat het onderwerp doods is, dat jij ook zo moet klinken.”

(meer…)